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Quel que soit le domaine d’activité dans lequel vous évoluez, l’email marketing est un outil de communication redoutablement efficace. En 2020, il est difficilement envisageable de posséder un business en ligne sans avoir recours au marketing par courriel.

L’email marketing est utilisé la plupart du temps à des fins commerciales, à travers l’envoi de messages personnalisés à caractère publicitaire, et ce à plusieurs destinataires, à grande échelle. D’ailleurs, saviez-vous que 64 % des emails marketing permettent de déclencher une visite sur le site internet en question ?

La mise en place d’une stratégie d’emailing répond à des objectifs divers et variés : effectuer la promotion d’un produit ou d’un service, acquérir de nouveaux clients, fidéliser une clientèle déjà existante, développer sa notoriété ou encore booster son branding et l’image de marque de son entreprise.

Pour créer une campagne emailing pertinente, efficace et performante, il convient de prendre en compte certains éléments. Tout d’abord la collecte légale de mail, en respectant le RGPD, loi qui protège les données personnelles des utilisateurs . Pour cela, il est donc primordial d’obtenir le consentement et l’autorisation de la collecte et du traitement des données privées de votre prospect à travers un processus nommé « opt-in ».

Deuxièmement, la segmentation de la base mail. Segmenter votre liste mail en fonction de divers critères (âge, intérêt ...) est une méthode très efficace afin de toucher la bonne cible et proposer un contenu entièrement personnalisé.

Ensuite, le choix du logiciel. Des plateformes emailing telles que Sendinblue (leader mondial de l’emailing), Mailchimp, Sarbacane ou Mailjet sont indispensables. Elles vous permettent non seulement de gagner du temps, de vous assurer que tous les emails ont bien été envoyés à leur destinataire mais également d’analyser les performances (taux de délivrabilité, taux d’ouverture, taux de clics, hard bounce, soft bounce ...), vous aurez donc accès à des informations très utiles et pertinentes sur la qualité de votre campagne emailing.

Et enfin le corps de votre email. Il est important de choisir un template agréable, simple et efficace, qui donne envie à l’internaute de s’attarder un peu plus sur le contenu. Utilisez un objet de mail court, concis, personnalisé (prénom du prospect) et accrocheur avec l’utilisation d’un émoticône pour booster le taux de clics.

En ce qui concerne le contenu, celui-ci doit traiter d’un seul sujet à la fois. Inutile également de faire un email marketing de dix pages, les lecteurs vont vite se décourager et ne prendront pas le temps de consommer votre contenu. Inspirez-vous du snack content : Court, pertinent, qui va droit à l’essentiel et facilement consommable.