COMMUNICATION NARRATIVE - STORYTELLING


Brand content / Storytelling



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En marketing, le Storytelling est une technique de communication narrative ultrapuissante qui consiste à raconter une histoire dans le but de capter l’attention, susciter de la curiosité et provoquer des émotions chez l’internaute.

Pour quelles raisons le Storytelling est-il utilisé par les plus grandes marques au monde ?

Intégrer le Storytelling dans sa stratégie de communication est vital pour toute entreprise qui souhaite prospérer sur le long terme et se démarquer de ses concurrents. À l’heure actuelle, avec l’évolution de l’outil informatique et l’émergence des réseaux sociaux, ce sont des centaines de milliers de messages publicitaires qui se bataillent sans cesse notre attention. Nous sommes saturés d’informations, l’infobésité ou la surcharge informationnelle est omniprésente et réussir à capter l’attention et l’intérêt d’un éventuel prospect devient un peu plus chaque jour, un défi de taille à relever.

Le Storytelling est une arme redoutable, puissante, qui peut être utilisée de manière isolée, ponctuelle ou au contraire de manière régulière et permanente en fonction des objectifs à atteindre. Cette méthode est souvent utilisée dans le domaine du luxe, notamment à travers le Storytelling de marque ou en politique.

Le Storytelling est redoutablement efficace, il permet en effet de se rapprocher de manière subtile et discrète de sa cible, jouant avec les émotions, afin de transmettre un message, adhérer à une idée, une opinion, un concept et consiste indirectement à travailler la valeur et le brand content d’une marque ou entreprise.

Pour créer un Storytelling efficace et entraînant, il convient de respecter certaines règles : parler de manière naturelle, faire usage de l’humour, entraîner le public dans votre aventure, créer du suspens pour une histoire plus palpitante encore, jouer avec les émotions en mettant en scène des moments joyeux comme des moments tristes, des moments de la vie quotidienne où chacun peut facilement se reconnaître et s’identifier ou encore donner le plus possible de détails crédibles et précis, qui donnent toute la puissance au récit, des détails qui vont rester ancrés dans les mémoires et qui seront de manière automatique reliés à votre marque.