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En 2020, grâce à l’évolution de l’outil informatique, la digitalisation d’une entreprise sur le web se veut inévitable afin de prospérer sur le long terme. Elle permet d’accroître votre visibilité, de générer un trafic ciblé et régulier sur votre site internet, de travailler et renforcer votre branding et image de marque, d’augmenter votre taux de conversion, convertir vos potentiels prospects en clients et booster ainsi le chiffre d’affaires de votre entreprise. La création d’un contenu éditorial régulier, qualitatif et optimisé pour le référencement naturel SEO et l’expérience utilisateur UX, combinée à la mise en place d’une redoutable stratégie digitale est donc indispensable et vous assure une certaine longueur d’avance sur vos concurrents.

Cependant, avec la nouvelle mise à jour de l'algorithme de Google prévue pour 2021, « La Page Experience Update », la création d’un contenu régulier et de qualité n’est pas un critère de référencement à lui-seul. En effet, pour déterminer le positionnement d’un site internet sur les moteurs de recherche, Google va analyser ce que l’on appelle les Core Webs Vitals afin d’évaluer la qualité globale de l’expérience utilisateur sur votre site web, ce qui aura pour conséquence un impact non-négligeable sur votre référencement dans les serps.

Ainsi, des éléments tels que le LCP (Largest Contentful Paint) qui analyse le temps de chargement d’une page web, le FID (First Input Delay) qui vérifie l’interactivité du site web selon les actions effectuées par l’utilisateur ou encore le CLS (Cumulative Layout Shift) qui mesure la stabilité visuelle du contenu d’une page, seront des critères primordiaux pour Google. D’autres éléments importants seront également pris en compte tels que l’optimisation de votre site web sur mobile (plus de 50 % des utilisateurs utilisent leur téléphone portable pour se rendre sur internet), la sécurité du site au cours de la navigation (utilisation de logiciels ou outils malveillants, contenu trompeur ...), les interstitiels intrusifs (publicité indésirables) ou encore la connexion sécurisée (HTTPS) sont autant de paramètres importants à prendre en compte.

Pour optimiser un maximum vos chances de positionnement, il est conseillé dans un premier temps d’effectuer un audit SEO, une sorte « d’état des lieux » de votre site web avant de déterminer une quelconque stratégie. Pour cela, il est donc indispensable de faire appel à un rédacteur web professionnel ayant un minimum de connaissances et compétences en SEO.